La publicidad política es un terreno peliagudo, peligroso y con tantas implicaciones y efectos que lo habitual es que esté completamente regulado. Las autoridades de los diferentes países imponen normas diferentes, cierto, pero se podría decir que todos tienen una cosa en común, la de haber puesto límites a lo que se puede hacer y lo que no se puede hacer en la publicidad política. Las normas y reglas de lo prohibido y lo que no funcionaron de una manera más o menos estable durante las últimas décadas, ya que estaban ajustadas a lo que se hacía en los medios de comunicación que dominaban entonces. La llegada de la red ha hecho, sin embargo, que las cosas cambien. Algunas de las limitaciones que imponen las normativas (como el hecho de que se limiten las encuestas y las publicaciones de resultados ciertos días antes de las elecciones) han dejado de funcionar como lo hacían antes (internet hace que los datos se puedan publicar en otro lugar, pero que aun así se lean y se consuman en el país en cuestión) y también ha cambiado las reglas del juego. Las redes sociales se han convertido en poderosos activos en lo que a comunicación política se refiere, como también lo ha hecho el big data y otras nuevas herramientas de juego. Leer más en PuroMarketing. Staying relevant and cutting edge in the business world is a struggle for businesses in any industry. Technology, including intelligent automation, is continually evolving. Businesses must change with it in order to be competitive and successful in our current macroeconomic world. The use of intelligent automation tools can help grow your business and improve how your business operates, reducing your operating costs while improving your production time. Read more at Business 2 Community. More than 90% of consumers move between digital platforms throughout the day. Whether it’s picking a nearby restaurant on a mobile, researching suppliers on a desktop, or reading a case study on a tablet, the use case for B2B and B2C content consumption varies, but one fact remains constant: the number and type of devices and platforms we consume information on is changing. Read more at AccuraCast It’s been another great year for mobile apps and mobile app analytics. The number of app downloads grew to almost 200 billion over 2017, and revenues from the Apple App Store and Google Play Store rose 35% percent. In the 2017 holiday season, more people did their holiday shopping on mobile than on desktop. An important driving force in the mobile industry is app analytics. App analytics can help monitor crashes, improve usability, increase user retention, and optimize mobile marketing and advertising, giving developers the data they need to create an app that blows all its competitors out of the water. Alongside the mobile app industry, the app analytics industry has been growing by leaps and bounds. Looking back at 2017, many app analytics startups were acquired by larger corporations and completed funding rounds. What has the app analytics industry been up to in the past year? The answer is: a lot. As the mobile app industry evolves, app analytics have also evolved to provide high-caliber tracking and reporting capabilities. This post will detail some of the biggest updates from the past year, and give you a sneak peek at what is to come. Read more at Business 2 Community. Before the advent of big data, marketing functions were largely focused on creating brand awareness through mass-market promotional efforts. Usually, these campaigns would be directed by gut instinct rather than any sort of quantitative analysis. As a result, it was often impossible to derive any insight into the sales growth they brought to the business. Understandably, the lack of clear value offered by these campaigns would often leave CEOs wary about investing in any further marketing. Read more at Business 2 Community. Tendemos a pensar que una vez que las cosas se superan, o que las cosas cambian, lo que se hizo en el pasado deja de tener relevancia. De lo que hacían los marketeros de hace 50 años, los responsables de marketing de ahora mismo poco o nada puede aprender, asumimos, porque el mercado es completamente diferente y las estrategias con las que deben jugar unos y otros poco o nada tienen que ver. Y, sin embargo, la cuestión no debería verse tan clara. No hay más que pensar en el retail. El modo en el que hoy se venden las cosas poco o nada tiene que ver con el modo en el que se vendían tiempo atrás. La tienda del barrio de toda la vida que dominaba los hábitos de compra de nuestros abuelos poco tiene que ver con la gran macrosuperficie o con la tienda online en la que compramos nosotros ahora. Sin embargo, y a medida que los consumidores están reclamando de un modo más entusiasta una experiencia de compra concreta y mejor, lo que hacían las antiguas tiendas de barrio se ha vuelto más relevante. De las tiendas de nuestros abuelos, se pueden aprender unas cuantas lecciones sobre atención al cliente y sobre lo que se debería hacer para conectar con los consumidores. Leer más en PuroMarketing. Una de las cosas que debería obsesionar a los responsables de marketing son las emociones. Las emociones se han convertido en el perejil de todas las salsas en lo que a marketing se refiere. Los expertos señalan que es lo que hace que los anuncios y los mensajes publicitarios conecten con las audiencias, que es lo que hace que los mensajes queden en nuestra memoria o que es lo que permite que las cosas sobresalgan en medio del ruido. Las emociones están por todas partes y son el que se promete elemento clave para todo. Por ello, para poder establecer relaciones de valor con los consumidores los responsables de marketing tienen que comprender las emociones y, sobre todo, los mecanismos que las activan. E, igualmente, entender que lo que funciona a nivel emocional en un escenario no funciona igual en otro. Los consumidores expresan las emociones de un modo distinto en cada contexto y también esperan recibir la información relacionada con ellas de un modo diferente en cada uno de ellos. Si se quiere establecer un vínculo emocional en internet, no se pueden emplear los mismos recursos que en televisión o que en un anuncio en una revista de papel. Leer más en PuroMarketing.
0 Comentarios
5 Content Marketing Ideas for April 2018Content marketing is the act of creating, publishing, and distributing articles, videos, podcasts, and even graphics with the aim of attracting, engaging, and retaining an audience of customers and potential customers. It is marketing based on reciprocity. When a business provides something of value for free — such as useful, informational, or entertaining content — the audience feels a sense of obligation and may be more likely to purchase. When done well, content marketing can impact everything from search engine optimization to sales conversions, which is why it can be so valuable. What follows are five content marketing ideas for April 2018. Read more at Practical Ecommerce Why brands need apprenticeships to widen access to marketing careersHaz clic aquí para editar. In an uncertain world where employment is far from secure, young people are increasingly demanding practical and employment-focused ways of learning. As a result, apprenticeships are proving a popular way to learn skills on the job and forgo the rocketing expense of university education. But with the focus of apprenticeships being placed on roles in sectors such as retail, engineering, manufacturing and tech, the fear is that the limited number of routes into marketing could have a damaging effect on the socio-economic diversity of future marketing teams. Read more at Marketing Week Influencers en la empresa, ¿por qué nos fiamos más de alguien a quien no conocemos?Muchas marcas tienen una estrategia de promoción que incluye a los influencers. Se trata de usuarios que tienen miles de seguidores en las redes sociales, que realizan análisis o revisiones de diferentes productos. Tienen un público muy fiel, que les sigue y cada día está pendiente de aquello que cuentan. Por eso muchas marcas los buscan, el influencer puede hacer subir las ventas de un producto que promocionan. Ahora bien aquí hay que tener mucho cuidado, especialmente en las pymes que desconocen este mundo y no tienen una presencia activa en las redes sociales. Pongamos el caso de un restaurante, donde es un influencer el que se presenta y les propone cenar gratis a cambio de una reseña en redes sociales. Este ejemplo lo podemos llevar a hoteles, marcas de ropa, calzado, etc. Leer más en pymes y autónomos A Marketer’s Guide To Ad Tech Consultants, 2018 EditionEven the most sophisticated marketers need assistance crossing the Lumascape – or just figuring out what the heck to do with all their data. Since AdExchanger wrote its initial Guide to Ad Tech Consultants three years ago, new companies have emerged and those previously featured have added new areas of expertise as market demands changed. The following, in alphabetical order, is an updated guide to consultancies that can help bring light to your data and mar tech strategies. Read more at adexhanger Cómo la inteligencia artificial está cambiando cómo se trabaja en marketingLa inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una de las grandes revoluciones tecnológicas de los últimos tiempos. En los últimos años, los expertos en este terreno han logrado grandes avances, haciendo que sea no solo más efectiva y más avanzada, sino que también pueda tener muchas más aplicaciones que nunca. Y, a medida que ha ido mejorando, ha ido capturando más y más terrenos, entre ellos el del marketing. El mundo del marketing ha ido incorporando en los últimos años más y más herramientas tecnológicas, que han empezado a cambiar el modo en el que se trabaja y el modo en el que se toman decisiones. Si los algoritmos modificaron hace unos años como se compraban y como se distribuían los anuncios, la inteligencia artificial está ahora impulsando una revolución mucho más profunda. Leer más en PuroMarketing The Futurist: Focus on the consumerThe future of marketing, especially in Malaysia, may seem like it is all about price and promotions. Marketers today are pressured to drive short-term gain and as such, react to market competitors rather than real consumers. But we need to understand that winning tomorrow should start with an obsession with our consumers today. To win tomorrow, research and data should be focused on understanding the consumers’ needs. Read more at marketing-interactive When The Data Is Great, But The Campaign Fails AnywayWith each passing quarter, the share of marketer budgets allocated to data grows, and with that growth comes greater scrutiny – rightly so. And yet this scrutiny has led to a growing tendency to "blame the data" when a campaign doesn't perform as expected. When that blame is misplaced, publisher reputations are harmed along with advertiser ROI. The truth is, you can have the best data in the world, and your campaign will still fail if the data is not leveraged in a coordinated and thoughtful way. Let's consider some of the errors of interpretation and execution that lead to such failure. Read more at adexchanger How to create global digital experiences for local audiencesFor organisations that do not have dedicated teams with local market knowledge, understanding the differences that need to be made to create local online experiences can be daunting. This guide will help to structure your approach and identify opportunities to bring your offering to a global audience. Read more at Marketing Week ¿Es adecuado y rentable el postureo en el marketing?Fotografías retocadas, con filtros imposibles, imágenes tratadas con programas que muestran otra realidad a la que toma la imagen, discursos enlatados, poco naturales y políticamente correctos, disculpas superficiales y nada sinceras, escenas prefabricadas que anuncian momentos idílicos, compartir en rrss escenarios irreales, marcas que se presentan con atributos que no son los propios, todo ello es el postureo y existe un marketing alrededor de él. ¿vende y es rentable ese marketing del postureo? Leer más en Puro Marketing Neuromarketing, una herramienta esencial para aumentar ventasAfortunadamente, muchos empresarios cuentan hoy en día con la ayuda de la ciencia para desarrollar su actividad y afianzarse en un mercado cada vez más competitivo. Herramientas como el neuromarketing puede aportarles toda la información que necesitan para aumentar ventas de forma considerable. Sobre todo, gracias al análisis de las reacciones del consumidor y la obtención de información relevante para orientar los productos y servicios futuros. Leer más en Puro Marketing
|
Sobre este blog/boletínCada semana, imarkethink navega el ciberespacio buscando y seleccionando las noticias más relevantes sobre tendencias en comunicación digital, innovación tecnológica, investigación sobre medios digitales e internautas; brindándote cada semana una nueva edición con información resumida, categorizada y editada para mantenerte actualizado de una forma sencilla sin tener que escanear toda la web tú mismo. Archives
Marzo 2019
Categories
Todos
|
¡Bienvenid@s!
Para no perderte de las ùltimas actualizaciones suscríbete a nuestra Newsletter semanal.