In a move that illustrates the fast-growing importance of programmatic video, News Corp. will acquire UK-based Unruly for $90 million, the companies revealed Wednesday. News Corp. will pay as much as $86 million more for Unruly’s social video advertising platform, contingent on meeting certain performance goals. The deal gives News Corp. access to Unruly’s data set of 2 trillion video views, in addition to targeting tools that can predict how a digital video will perform, based on historical sharing insights. “The dynamic culture of Unruly, combined with the platforms and formats that Unruly has built, will help News Corp. enhance its offering to advertisers and to our consumers,” News Corp. CTO Paul Cheesbrough told AdExchanger. “Their offerings are particularly relevant in the context of the rapid growth of mobile and video inventory, and we believe they are leaders in the space.” More at AdExchanger.
Apple's Move to Block Mobile Ads Will Force Advertisers to Rethink Mobile. The power of Apple is rarely in the new technology it brings to the market, but the new behaviors it popularizes. From mobile payments to near-field communication, MP3 players to smartphones, Apple is rarely first to market -- but with its brand, vast market share, swelling coffers and ability to make the complex seem simple, it takes routinely, previously geeky behaviors and propels them to the mainstream. Ad-blocking could be the next prime example, and when iOS 9 properly arrives this week, Apple will allow ad blockers to be inserted relatively easily into Safari, and with it encourage a cleaner, potentially faster, ad-free internet browsing experience for the masses, at least for most sites -- when using Safari -- and on your iPhone. What's remarkable and timely about enabling ad-blocking on mobile is that it collides with arguably the biggest shift of money in advertising's history -- from traditional media to the mobile screen. More at AdAge.
Las emisoras de TV premium incrementan sus beneficios publicitarios mediante la comercialización programática Los dispositivos móviles han acumulado el 49 % de las impresiones de los anuncios de los editores durante el trimestre analizado, lo que supone un crecimiento del 11 % con respecto al trimestre anterior. Así lo ponen de manifiesto los datos del informe informe Q2 2015 Global Video Index publicado por Ooyala, que además, señala que el 44 % de todas las visualizaciones online se realiza desde el móvil. Estas tendencias demuestran que los anunciantes están aumentando la inversión en publicidad para dispositivos móviles para atender a una nueva generación de espectadores de televisión que se siente más cómoda viendo contenido en el móvil. El informe destaca además el crecimiento tanto del coste efectivo por mil impresiones (eCPMs) como de los beneficios de emisoras de TV europeas que comercializan sus inventarios de forma programática. Más en PuroMarketing.
Pero el 90% del viaje del cliente ocurre fuera de la vista de las marcas ¿Compra de una forma diferente la generación millennial? Para descubrirlo, Maybe Solutions realizó una encuesta a más de 1900 jóvenes (entre 16 y 34 años) que habían comprado recientemente alguna prenda de ropa (tanto online como offline). El objetivo era seguir todo el proceso del viaje del cliente, desde que se busca información sobre un producto, hasta que finaliza la compra. Y la principal conclusión del estudio es que cada persona elige un camino diferente: es decir, los consumidores hacen multitud de cosas antes de adquirir un producto, tienen diferentes experiencias y expectativas, eligen múltiples dispositivos y canales, y sus procesos de compra tienen duraciones diversas. El viaje del cliente se convierte en un proceso largo y complicado, del que, gran parte, resulta desconocido para las marcas. En concreto, el 90% de dicho viaje ocurre fuera de la vista de los retailers. Los millennials usan todo tipo de "trucos" para inspirarse y saber qué comprar, pero la gran mayoría se inclina por buscar ideas en las tiendas físicas (41%) y online (38%). También los familiares y amigas (32%) y los social media (25%) tienen su influencia, por encima de otros canales como la televisión (18%) y los motores de búsqueda (15%). Más en PuroMarketing.
by John Trimble, chief revenue officer at Pandora. Like many events in the ad business, the conversations that happen offstage at Advertising Week can be even more impactful than those that take place in the various venues across New York. Onstage, you’ll find big-name speakers such as Tim Armstrong of AOL and Sir Martin Sorrell of WPP, but behind the scenes, publishers will be talking about the topics that matter most to them. With advertisers increasingly concerned around viewability and fraud, publishers are more focused than ever on data quality. And as that conversation about data quality inevitably shifts to location data, publishers are eager to find ways to help brands seize the enormous potential of location-based targeting. At the same time, I predict mobile will dominate many conversations as publishers grapple with the challenge of identifying the best creative formats for mobile. The Data Debate: Quality Vs. Quantity Data conversations have historically focused on quantity, in terms of how many users can be reached or how many variables are collected or inferred based on content consumption patterns. More at AdAge.
Toda marca pagaría por tener una bola de cristal mágica que le dijese de verdad y sin fallo alguno qué es lo que ocurrirá en el futuro inminente. Saber cuáles serán las tendencias y cómo hay que actuar para posicionarse de forma destacada en el mercado son algunas de las preocupaciones principales de las empresas, que quieren estar preparadas para los cambios y lograr así responder a los mismos antes que nadie. A pesar de lo bonito que sería, esto es imposible y las marcas no pueden saber con absoluta certeza qué les espera en el futuro próximo. No queda más remedio que echar mano a las previsiones de los expertos y de los analistas para saber qué podrá suceder en el futuro, especialmente cuando se está entrando en la recta final del año (y es lo que está sucediendo, en un día arrancará el último trimestre del año) y se necesita saber lo que espera en el año que entra. En un análisis en Forbes se pueden encontrar siete tendencias que marcarán el marketing online en 2016. Más en Puro Marketing.
Twitter is undergoing the largest time of turbulence and change that it’s seen in years. Ever since ex-CEO Dick Costolo left and the company has been wandering in a CEO-less desert, we’ve seen the smartest changes on the horizon in years. The latest rumors swirling are that Twitter might finally drop, or at least modify, the 140-character limit. The proposal internally is that the service will stop counting pictures, links and usernames in the 140 characters, as well as offering a new long-form option for what essentially amounts to blogging. When the news broke yesterday, lots of people reacted in confused outrage that the core concept of the service is changing. Here’s the thing: it’s a good change, and it’s taken far too long for it to happen. More at The Next Web
Corría el año 2014 cuando Google anunció que su sistema operativo móvil, Android, había logrado superar la marca de los 1000 millones de usuarios a nivel mundial, lo cual sin lugar a duda no es poca cosa, y tampoco es un secreto que uno de los grandes objetivos de la compañía es sumar 1000 millones más, para así dar lugar a una plataforma con una cantidad de usuarios sin comparación. A esta altura de 2015, ¿qué tan lejos está Google de llegar a los 2000 millones? Pues parecerá sorprendente, pero desde el anuncio del año pasado Android ha logrado crecer en nada menos que un 40%, y si continúa a este ritmo logrará la nueva marca en 2017 seguramente. En el evento realizado ayer, donde se anunció el lanzamiento de Android 6.0 para móviles Nexus, la compañía dio a conocer que Android ya cuenta con más de 1400 millones de usuarios en todo el mundo, una cantidad que aplasta fácilmente a cualquiera de sus rivales. Más en TechnoMagazine
Think of the rise of Big Data as the “Big Bang” of digital marketing. Before it, digital marketing and its analog counterpart were the sums of gut feelings, psychology textbooks, and only a broad understanding of “what happened before.” Then, BANG! Online commerce arose…and there was more customer data than we could ever interpret. The solution to the flood of data? Artificial Intelligence. Of course, it seems obvious now. Despite the ghost stories being told about AI, entrepreneurs and data scientists recognize AI as a quick, useful way to process data at a rate that no team ever could. AI allows marketers to understand customers by looking far beyond buying trends and stereotypes. It offers access to customer and customer-search contexts, allowing for better experiences and more personal, persuasive marketing. More at Adotas
El número uno de los youtubers españoles gana más que el director general de una compañía, según nos cuentan desde Blive!. Son seguidos por millones de personas, sus vídeos son vistos por más audiencia que algunos programas emitidos en prime time y su influencia es mayor que algunas estrellas de cine y televisión. Y todo desde sus habitaciones. Son los ‘youtubers’, nuevos actores surgidos en el mundo digital que resultan estandartes para los millenials y un auténtico caramelo para las marcas. En Blive! (antes Boomeranglive) se dedican a aconsejarlos, orientarlos, ayudarlos a profesionalizarse y a monetizar sus creaciones. Sus directores ejecutivo y comercial, Jose Leyva y David Grijalba, han contado para Itespresso algunos de sus secretos. Muchos jóvenes espontáneos y veteranos del mundo de los medios de comunicación que quieren dar el salto a nuevos formatos se preguntan de qué manera pueden convertirse en youtubers populares. Leyva señala que la fórmula del éxito tiene un ingrediente principal: “Aunque YouTube lo puedas ver donde quieras sí que es bueno tener una constancia y unos horarios para que tus fans más incondicionales sepan cuándo vas a subir contenido y que estén atentos a toda tu actividad”, explica. Más en ITEspresso.