Lee Rainie discusses the latest Pew Research Center findings about the state of technology and media in 2015 and looks at five major trends that will shape the media environment and consumer habits in the coming years. This is a presentation he gave at the recent Tencent Media Summit in Beijing, China. More at Pew Research Center
Overall, migration flows between the U.S. and Mexico have slowed down. But the net flow from Mexico to the U.S. is now negative, as return migration of Mexican nationals and their children is now higher than migration of Mexicans heading to the U.S. These new findings are based on Pew Research Center estimates using U.S. Census Bureau surveys to measure inflow of Mexican immigrants to the U.S. and the National Survey on Demographic Dynamics (ENADID) from Mexico’s chief statistical agency (INEGI), which measures the number of Mexican immigrants who have moved back to Mexico after living in the U.S. between 2009 and 2014.2 Compared with similar five-year measures from 2000 and 2010, immigration of Mexicans to the U.S. is markedly below its peak in 2000. Between 1995 and 2000, close to 3 million Mexican-born immigrants left for the U.S.; between 2005 and 2010, that number decreased by about half, to about 1.4 million; and between 2009 and 2014 the number of Mexican immigrants heading to the U.S. was about 870,000. Going the other way, about 1 million people left the U.S. for Mexico between 2009 and 2014. This is a lower number than between 2005 and 2010, when return migration reached close to 1.4 million, but it is significantly higher than a decade earlier; it is also higher than the number of Mexican nationals coming to the U.S. More at Pew Research Center
Uno de los reportes más esperados en la industria del Marketing y la Publicidad Online: Futuro Digital México 2015, se publicó recientemente y muestra la revisión anual de los cambios más importantes en el comportamiento del consumidor digital que se produjeron en diversos sectores online, incluyendo móvil, redes sociales, retail, video y publicidad digital. En 2014, el mundo digital logró enormes progresos y distintas transformaciones en la manera en que los mexicanos interactuaron con la tecnología y consumen medios de comunicación. Quizás, más que en cualquier otro momento en la historia, los cambios parecen representar los puntos de inflexión clave en la evolución de los distintos mercados y comportamientos. Dentro de los hallazgos más relevantes de la presentación, Iván Marchant Vice Presidente de comScore México señaló que el uso de Desktop en México es uno de los más importantes a nivel mundial por arriba de países europeos como Italia y en América Latina sólo por debajo de Brasil, mientras que en consumo de video online se obtuvo un crecimiento en el último año del 68%, en donde un factor interesante a señalar es que en cuestión de video espectadores Facebook se encuentra ligeramente superado por VEVO a pesar de haber tenido mayor crecimiento en el último año. Más en ComScore
"Data-Driven Thinking" is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media. Today’s column is written by Nicolle Pangis, global chief revenue officer at Xaxis. With $6.3 billion destined for illicit hands this year, according to the Association of National Advertisers, ad fraud is clearly a major problem. But rather than impacting all players in the space equally, fraud is increasingly born by those who willfully, negligently or unmindfully make poor choices in their digital advertising efforts. To understand why this is the case, we need to face two hard truths. First, while one of the initial promises of Internet advertising was to provide a virtually limitless pool of inventory, and thus drive down prices, the amount of high-quality inventory on properties consumers actually view remains remarkably finite. Anyone can set up a website to accept ads and they do so to the tune of millions of new sites a year. The more competition for ad dollars between these millions of undistinguished sites, the more likely they are to engage in questionable practices, such as buying traffic. Buying traffic means publishers pay external sources to deliver visitors to their site – the more visitors, the more chances to sell ads. With the incentive on volume, these “visitors” too often aren’t people at all but computer programs, or bots, designed to mimic human behavior. More at AdExchanger
Esta semana se ha celebrado en Madrid la final de Startups Connect 2015, el concurso de startups de IBM heredero de SmartCamp. El reto era proponer herramientas y soluciones basadas en la tecnología de Watson y que ampliaran los usos de la computación cognitiva. Cuatro empresas emergentes pasaron a la final, entre más de setenta proyectos presentados, pero solo una ha sido la ganadora.
Made of Genes es una startup fundada en enero de este año que lleva el análisis computacional al genoma humano. La compañía quiere democratizar el tratamiento de la información genética y aspira a producir un cambio de paradigma en la medicina, tratando de que se prevenga antes de curar. El objetivo final es mejorar la calidad de vida de las personas. Se trata de una herramienta dirigida a los usuarios, pero también a los doctores y analistas. Gracias a Made of genes, los usuarios pueden secuenciar su genoma y luego consultarlo y utilizarlo. Este queda en la nube, aunque protegido totalmente y solo abierto a aquellos que él decida, garantizando así la privacidad de estos datos tan delicados. En función de cada paciente la herramienta ofrece servicios de salud personalizados. A su vez, los médicos pueden realizar interpretaciones para ofrecer diagnósticos, tratamientos o simplemente prevención y los analistas disfrutan de un canal para sus productos de genómica, pudiendo transferir sus conocimientos. Más en ITEspresso
iMedia is excited to present 2015's iMedia 25, our annual list of digital marketing's notable thought leaders. Selected from both brands and agencies, the honorees are cutting-edge creatives, strategists, and technology innovators with big ideas, who get results, and are willing to collaborate openly to push the industry to new levels of success. Candidates were nominated by a community of industry professionals, as well as iMedia staff, and are recognized for the outstanding work they do both for their companies and as individuals. More at iMediaConnection
La música es la que dota de carga emocional al mensaje: solo hay que probar a poner el anuncio en silencio para verlo. Un experto invita a hacer un experimento. Coge un anuncio, uno cualquiera, y quítale el sonido. Puede que siga funcionando, porque el mensaje audiovisual puee que esté muy bien creado. Pero lo más probable, la opción prácticamente ganadora, es que el anuncio que antes te emocionaba hasta las lágrimas, te hacía sentir feliz o hacía que sintieses que estabas ante una historia épica se quede por completo descafeinado. Lo que antes conmovía, atrapaba y seducía se ha convertido en cualquier otra cosa. ¿Por qué ocurre esto? La culpa es de la música. Una vez que desaparece el apoyo musical del mensaje, este pierde la mitad de su fuerza. La razón está en que la música es la que dota muchas veces del elemento emocional al mensaje. La música dota a las imágenes de significado, les da un peso completamente emocional y añade muchas capas de mensajes de una forma completamente subliminal. Poco importa esa imagen que se aleja mientras dejamos en la playa solitaria al protagonista de ese mensaje que quiere tocar la fibra sensible. La clave está en esa música que acompaña al contenido, esa que hace que no se esté viendo a una persona en una playa desierta sino mucho más que eso. Más en PuroMarketing
Pero una compensación económica y ser tratado como cualquier otro medio también es esencial para las estrellas de los social media Los influencers están de moda y pocas son las empresas que no recurren a ellos para promocionarse : al fin y al cabo el boca a boca es la forma de publicidad más fiable que existe y estos internautas pueden multiplicar el alcance de dicho boca a boca gracias a sus miles de seguidores. De hecho, según datos de Augure, 3 de cada 4 empresas ya recurre a los influencers en sus estrategias de marketing. ¿Y qué es lo que los influencers quieren a cambio de su trabajo? Solemos pensar que dinero, y no nos equivocamos, pero no es el único factor a tener en cuenta. La libertad creativa, por ejemplo, ayuda a solificar las colaboraciones entre marcas e influencers. Así lo demuestra un nuevo informe de Crowdtap, publicado en eMarketer, donde el 77% de las estrellas de Instagram o YouTube aseguraron que la libertad creativa era uno de los factores clave que les hacían querer repetir colaboración con una marca, por encima de una remuneración económica competitiva (68%). Más en PuroMarketing
Amazon revealed earlier this year that it would be partnering with JetBlue Airways to offer its streaming service to passengers during flights. From today, in-flight streaming is available free of charge to all JetBlue customers with Amazon accounts, via the on-board WiFi (aka Fly-Fi). On top of TV shows and movies, Amazon Prime members will be able to access Prime Music and their ebooks, apps and games as well. The Fly-Fi service on JetBlue planes is free but it normally costs $9 per hour to get access to its Plus version for streaming.The airline says it will no longer charge that additional price to anyone who wishes to stream from Amazon Video. For anyone without a Prime subscription, the airline will still offer individual titles through Amazon Instant Video with no additional charge for the Wi-Fi access it requires.More at The Next Web.
Americans don’t mind booking accommodations and airfare on small screens. In 2016, 51.8% of travelers who book trips via digital means will do so using a mobile device, according to eMarketer’s latest estimates of digital and travel research and booking. That will be up from 43.8% this year. US Mobile Travel Bookers, 2014-2019 (millions, % change and % of digital travel bookers) Since its Q2 forecast, eMarketer has adjusted its figures upward for smartphone bookers and downward for tablet bookers, as people grow increasingly comfortable booking trips on small-screen devices. Out of the 48.5 million US adults who book trips via mobile this year, 78.6% (38.1 million) will use a smartphone to do so. Fewer travelers, 31.3 million, will use a tablet to book a trip in 2015—or 64.4% of all mobile travel bookers. More at eMarketer