Si bien hay abundantes datos para los mercados online más grandes de Latinoamérica, para ciertos mercados más pequeños ha sido difícil encontrar datos que pudieran respaldar decisiones sobre compras de medios. Por fortuna, comScore y otras organizaciones han llevado a cabo algunos estudios recientes que deben de ser útiles para entender mejor a los internautas en los mercados online emergentes de Latinoamérica. Por lo tanto, a continuación detallamos los hallazgos clave para cada mercado. Más en LatinLink US Media Consulting.
Today, about 40 percent of the world’s population has access to the Internet. Statisticians predict that by the end of 2014, that number will go up to 3 billion people online.
Those may just be astounding numbers to the average individual, but from a business’s perspective, those numbers are people – potential customers; and if they are online, they can be reached more easily via social media, which is where most online users spend their time. According to a study by Business Insider, social is the top activity on the Internet.
What does that mean for you as a brand?
You need to be at the top of your social game. If you want to engage your current customers and expand your client base, then social is where it’s at. More at SocialNewsDaily.
Ansiedad por adquirir algo o comentar lo que los demás publican, imaginar que el celular vibra cuando en realidad no lo hace y falta de memoria son algunos de los fenómenos que las redes sociales pueden provocar en el cerebro.
De acuerdo con un artículo publicado por Gabriela González en la página electrónica de Fundación Telefónica, el cerebro está en constante evolución, por lo que estar conectados a internet todo el tiempo, leer y compartir lo que otros dicen, está modificando la manera en que el cerebro funciona.
Entre estas nuevas afectaciones, menciona el fenómeno conocido como Fomo (fear of missing out), o miedo de perderse algo, el cual consiste en sentir irritación porque no se está haciendo todo lo que otros. Más en El Informador.com.mx
Latin America is set to reach 439.0 million mobile phone users in 2014, a 4.1% year-over-year improvement, eMarketer estimates. Fully 193.5 million of these users, or 44.1% of the total, will log on to the internet via their phones—feature phones and smartphones included—this year, representing a 24.2% improvement over 2013.
Against that backdrop, polling conducted by electronic security firm Easy Solutions in May and June 2014 found that a growing number of internet users in Latin America are choosing to conduct banking transactions and payments via mobile devices. More at eMarketer.
Spending on paid media in Mexico is rising at a healthy pace and will total $5.15 billion in 2014, eMarketer estimates. Ad spending in practically every channel and format are expected to outpace estimated GDP growth of between 2% and 3% this year, according to a new eMarketer report, “Mexico Ad Spending 2014 & 2015: Digital Share Increases in a Still TV-Centric Market.”
TV continues to take the lion’s share of ad budgets, making up roughly two-thirds of overall spend. Digital is still relatively small compared with TV, accounting for about one-fifth of total spending this year, but is increasing considerably faster than any other channel. More at eMarketer.
En el mes de octubre de 2014, uno de los elementos más populares de internet - y uno de los más odiados - estará de aniversario. El banner cumple 20 años. Aunque tiene precedentes en las décadas anteriores, se considera que el banner nació, realmente, cuando la revista estadounidense Wired, entonces HotWired, empezó a vender de forma masiva banners para su edición online en octubre de 1994. El primero - que ahora nos llamaría su atención por su ingenuidad y su diseño bastante poco trabajado - se sirvió el 27 de octubre de 1994.
Los primeros banners tenían unas dimensiones de 468x60 y fueron comprados por MCI, Volvo, Club Med, 1-800-Collect y Zima, aunque el primero que se sirvió fue uno que invitaba a pinchar en él (¿has clicado alguna vez aquí?, se preguntaba) y había sido comprado por AT&T, la operadora de telecomunicaciones estadounidense. Según explica la propia Wired en un artículo que le dedicó a su labor como pionera, el formato tuvo mucho éxito y, al tiempo que internet triunfaba y se popularizaba, pronto empezaron a tener más empleados en la parte online que en la de papel. Pronto internet hacía para ellos ya 20 millones de dólares en ingresos. Más en PuroMarketing.
Social network ad spending in Latin America is expected to reach $541.7 million in 2014, according to eMarketer’s latest forecast. And on a per-user basis, growth will be strong, at 32.7% this year. We estimate that advertisers in Latin America will spend $2.38 on paid media placements for each social network user in the region.
Growth is expected to slow dramatically next year, however, when it drops to—and stays in—the single digits. By the end of our forecast period, in 2016, advertisers in Latin America will spend $2.75 on social networks for each user of the services. More at eMarketer.
Las plegarias de Carl Icahn han sido escuchadas. Finalmente, la dirección de eBay ha decidido separar los negocios de eBay y PayPal. El plan para crear dos empresas diferentes que coticen por separado, anunciado hoy por el CEO de eBay, John Donahoe, culminará a finales del año que viene.
Donahoe explicó que, después de efectuar una revisión estratégica anual de la compañía, ha decidido que la escisión del negocio de comercio electrónico y el servicio de pagos es un movimiento correcto para situar ambas empresas de cara a un mejor futuro, informa Business Insider. Más en ITEspresso
Brand loyalty tends to be correlated less with broad demographic segments—such as age or income—and more with product quality and relevant messaging, according to a recent report from StrongView.
The report was based on data from a survey of 2,200 online U.S. adults, 26% of whom were determined to be "brand enthusiasts"—defined as those who say they are likely to recommend preferred brands to friends and who make almost all relevant purchases from those brands now and in the future.
Brand enthusiasts are fairly evenly distributed among age groups and income levels, and they are also nearly evenly split by gender (47% female, 53% male), the analysis found. More at MarketingProfs.