Por Nicola Origgi
No, no me he vuelto loco, no me ha contagiado el Ebola, no me he transportado a los años '70 con alguna maquina del tiempo, ni he decidido irme de expatriado para algún puesto de Marketing en Corea del Norte, país en donde las redes sociales y todo lo que huela a internet están prohibidos para la población en general y reservados solo para una pequeña elite familiar. Y, pensando bien, tampoco existe el Marketing por allá, excepto la omnipresente propaganda de la familia KIM, ya en su tercera generación al mando, sin duda un trágico ejemplo de cómo resolver la sucesión para un "negocio familiar".
Más bien y ya regresando al tema, el planteamiento que quiero hacer hoy para mis 25 lectores es dejar claro que cualquier persona que hoy quiera dedicarse a Marketing, independientemente del rol y del nivel jerárquico, debe ser fluente en "Cultura Digital". Más en Linkedin
Millennials are so last year.
As the generation that inspired countless thinkpieces eases out of the public eye, marketers are honing in on the next wave of consumers: Generation Z. These folks, born in 1995 or later, make up 25.9% of the United States' population, contribute $44 billion to the American economy and differ from their predecessors in a few key ways.
While millennials — a.k.a. Generation Y — grew up alongside the World Wide Web, Gen Z is growing up with social media. This shapes everything from their academics to after-school activities, with more than half of Gen Z using YouTube for research projects and a third collaborating with classmates and watching lessons online. More at Mashable.
Por Joel Gómez
Antes que nada deseo agradecer a todos los lectores de Merca 2.0 que se dieron el tiempo para leer, compartir y comentar mi columna previa: “El Apagón de Identidad del Tec de Monterrey”. En una semana fue compartida 38,550 veces en redes sociales y recibió más de 200 comentarios.
A raíz de ese fenómeno, y sin pretender que esta columna sea una continuación de la anterior, quisiera hacer algunas reflexiones sobre el empoderamiento del consumidor y su relación con las tecnologías de información. Para los que no leyeron el artículo al que hago referencia o no están enterados del tema, lo resumo de la siguiente manera: el Tec de Monterrey anunció el pasado 11 de agosto un cambio en su identidad visual, creando un nuevo logo “para usos cotidianos” y relegando el escudo de 71 años de antigüedad a “usos oficiales o ceremoniales”. A poco tiempo del anuncio, miles de Exatecs y miembros de la comunidad (alumnos, empleados y docentes) manifestaron un rotundo rechazo al cambio a través de redes sociales. Más en Merca2.0
By Leonie Gates-Sumner
How you measure digital activity radically affects the strategy and effectiveness of what you do. Leonie Gates-Sumner, client director, Millward Brown explains how myths about digital measurement can distort brand strategy.
There is a phrase: "What gets measured gets done". It’s true in many areas of marketing but in digital the scope for measurement is vast with literally millions of potential data points for every campaign. More at BrandRepublic
Por Abraham Geifman
Es probable que tus decisiones de compra descansen en alguna de las 16 emociones que aquí enlisto, siendo el soporte racional el componente más visible.
Se ha percatado que en tiempos recientes la publicidad automotriz disminuyó su discurso de “caballos de fuerza”, “potencia”, “velocidad”, y comenzó ha transmitir emociones. Ahora tenemos frases como: “Pon a rodar tu vida”, “Siempre contigo”, “Por amor al automóvil”, entre otras. Nos encontramos también con algunas empresas de seguros que nos brindan frases como: “Vivir es increíble”, y dejan de hablarnos de deducibles, coaseguros y números. Más en Forbes.
By Jayson DeMers
Content Marketing: “The overarching practice of using information and entertainment to promote a brand or product”. – Contently
Content marketing, as a way to reach an increasingly wary audience, shows no signs of slowing down in 2014. Rather than using outdated, traditional methods of outbound marketing, businesses are finding that content marketing attracts customers and builds real trust between brands and consumers.
In 2013, I made some predictions for where I saw content marketing going in 2014. If you missed the post, you can read it here: The Top 7 Content Marketing Trends That Will Dominate 2014. In this article, I’ll revisit my predictions, and take a look at the current research related to content marketing. More at Forbes.
Chile y México tienen la mayor penetración móvil comparada con el resto de los países de América Latina
Santiago, Chile y Ciudad de México, México, Agosto 25, 2014 – comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder global en la medición del mundo digital, hoy liberó los reportes Futuro Digital 2014 para Chile y México. Los reportes, disponibles al público como una descarga complementaria, resalta los mayores cambios en el comportamiento del consumidor digital en el último año a través de diversos sectores online incluyendo social media, noticias/información, gobierno, deportes, video online y móvil. Para descargar una copia del reporte Futuro Digital Chile 2014, por favor visite: Más en Comscore
Por Iván Hernández
El anonimato es sin lugar a dudas la mejor herramienta para expresar con seguridad emocional lo que pensamos y sentimos, ya sea algo que nos aqueja, algo que nos molesta, algo que nos da felicidad o también, para realizar denuncias ciudadanas sin correr peligro de alguna persecución o represalia en nuestra contra, pero este último tópico es digno de otro artículo en donde se debata la pésima seguridad social y libertad de expresión controlada por fuerzas fácticas. El motivo de esta nota es para hablar de Secret, la nueva aplicación sensación que ha tenido un boom muy fuerte en las últimas semanas, sobretodo en países latinoamericanos, y es por una sencilla razón, permite al usuario expresarse libremente en completo anonimato. Más en WebAdictos.
Study: Humans Are Happier When We Have Robot Overlords.
Researchers at MIT's Computer Science and Artificial Intelligence Lab (CSAIL) have discovered that humans prefer increased autonomy for robots.
And no, those researchers were not robots.
More robot control, MIT’s research shows, leads to greater efficiency and helps people understand their robot counterparts. More autonomy, however, doesn’t mean full control; humans are still delegating and scheduling robots' tasks, but through a “human-generated algorithm.”
More at Mashable.
The US social network audience is big—172.6 million people in 2014, or 54% of the population and 68.6% of internet users, eMarketer estimates. Based on June 2014 research by Harris Interactive for WP Engine, many of those users are likely worried about privacy on such platforms.
Among the US adult internet users polled, 66% said they were concerned about their privacy on social networks such as Facebook—the top response. That’s not even the entire social picture. The study broke out platforms that many consider social networks into their own categories. More than one-third of respondents were worried about privacy on social photo-sharing platforms such as Instagram. Around one-quarter were concerned about security on microblogging sites like Twitter, and a similar percentage said the same about disappearing photo-sharing apps such as Snapchat. More at eMarketer.
Why cut coupons when you can load them on your mobile device with the touch of a button? According to June 2014 research by Forrester Consulting for RetailMeNot.com, more smartphone users had chosen to lighten their pockets and gather deals on their phones. However, this wasn’t keeping them away from brick-and-mortars.
More than one-quarter of US digital couponers who had found a coupon via smartphone in the three months leading up to polling ultimately redeemed that deal in a store. This ranked second, trailing buying something on a computer by 6 percentage points, and beat out the percentage of respondents who used smartphone coupons on their actual phones. More at eMarketer.