Marketing de contenidos: La última gran amenaza para las agencias son los propios medios
La publicidad programática no ha sido capaz de solucionar los grandes problemas de la publicidad online a pesar de todas las promesas
Se podría decir que 2018 empezó con un tema candente y con un problema que hacía que el mercado publicitario estuviese preocupado por sus efectos. Se podría decir también que 2018 se va a cerrar sin que ese tema se resuelva y sin que los problemas que había sacudido al mercado hayan encontrado solución. La publicidad programática era un quebradero de cabeza para los anunciantes, los medios y los soportes publicitarios y la publicidad programática sigue, en realidad, siéndolo. Leer más en Puro Marketing
Mobile Ad Spending to Surpass All Traditional Media Combined by 2020
"Even the strongholds of TV, such as live sports and news, are starting to move online, and people are consuming them on the go through mobile devices," said Martín Utreras, vice president of forecasting at eMarketer. "Audiences continue to abandon traditional media, and ad dollars follow." Read more in eMarketer
La inversión publicitaria en vídeos online crece imparable pero arrastrando un modelo obsoleto e intrusivo
La última estadística llega del mercado estadounidense, donde las previsiones de eMarketer apuntan a que el vídeo será todavía más importante en el mercado publicitario online. Según sus estimaciones, el gasto en publicidad en vídeo crecerá durante este año en un 30% y cuando se cierre 2018 el vídeo online será quien se lleve el 25% de todo el gasto publicitario que las compañías realizan en internet en EEUU. Leer más en puro Marketing
Los comercios online fallan a la hora de analizar las preferencias de los clientes
Primeros pasos de las empresas para unir la publicidad convencional y publicidad Programática
Para conocer con mayor profundidad los movimientos del sector digital, Centro encargó a la consultora Forrester, que analizara cuáles eran las agencias están cambiando sus prácticas de compra de medios digitales y el impacto que este cambio está teniendo en el negocio en general. Leer más en La publicidad
Las agencias de comunicación medianas crecen más que las grandes multinacionales
Según el informe que publica cada año la publicación The Holmes Report y que recoge la facturación de las 250 primeras agencias de comunicación a nivel mundial, los ingresos de las diez primeras firmas aumentaron un 0,9%. Por el contrario, si miramos a las agencias de comunicación de tamaño mediano, el crecimiento estuvo por encima del 6,1%. En otras palabras, el grupo de las agencias de comunicación denominadas “medianas” aumentó su crecimiento seis veces más que los gigantes del sector de la comunicación y las relaciones públicas a nivel internacional. Leer más en La publicidad